Relativement discret depuis quelques années sur le marché des clubs, la marque américaine Nike entrera dans une phase offensive majeure dans les prochains mois. L’ambition est de déstabiliser son rival adidas. Cinq dossiers relevant chacun d’une stratégie commerciale et financière devant permettre de redresser l’ordre établit par la marque au trois bandes depuis deux saisons, en faisant exploser les investissements des équipementiers auprès des clubs, avec ses signatures avec Manchester United et le Bayern Munich. Chelsea Le club a annoncé sa résiliation avec Adidas, cinq saisons avant le terme de son contrat. Cela en coûtera 75 millions d’euros de dédommagement,…
Auteur/autrice : Marc Limacher
Lorsqu’en 2013, la direction du FC Chelsea a prolongé son bail jusqu’en 2022-2023 avec l’équipementier Adidas, le contrat était alors supérieur à ce que touchait Manchester United avec Nike et d’un niveau quasiment équivalent à celui noué entre la marque allemande et le Real Madrid. Mais aujourd’hui ce contrat pénalise presque la stratégie de croissance du club londonien. A la fin de la saison 2016/2017 la rupture entre Adidas et le FC Chelsea sera actée. Une nouvelle étonnante, mais en réalité logique depuis la reprise de Roman Abramovitch. Les Blues sont dans une stratégie de croissance accélérée depuis une dizaine…
Une nouvelle ère s’annonce à Manchester City, mais si le sportif est le plus visible avec cette demi-finale perdue de la Ligue des Champions contre le Real Madrid, en coulisse les discussions avec l’équipementier Nike sont très tendues. Le renouvellement de l’accord piétine depuis environ un an. Depuis qu’en 2012 il a signé un partenariat avec la marque américaine expirant en 2017-2018, Manchester City touche chaque année entre 15 et 19 millions d’euros (selon le taux de change). Au départ la direction des Citizens était satisfaite de cet accord, qui à l’époque était deux fois moins important que le rival…
Le transfert est risqué, mais le risque calculé. Voici les mots argumentaires de Jorge Lorenzo en annonçant la signature de son contrat de deux saisons avec l’équipe Ducati en MotoGP. Une offre de Ducati formulée en deux temps Une semaine avant la première course de la saison au Qatar, Lin Jarvis, le directeur de l’équipe Yamaha a proposé à Valentino Rossi et Jorge Lorenzo un contrat pour que chacun prolonge l’aventure, de deux saison supplémentaires. Une anticipation répondant aux désirs du pilote espagnol qui, surfant sur son titre de champion du monde 2015, souhaitait renouveler son contrat le plus rapidement…
The Mole, comme beaucoup de personne déteste les premiers jours d’Avril. Période de fatigue intense provoqué par les aléas d’un printemps de plus en plus bref. Pour contrer les effets, il décide depuis quelques temps de séjourner une dizaine de jour au Bahreïn au S-Hotel, écran de verre et d’acier défiant le ciel de la capitale Manama. L’homme face à lui est un banquier d’affaire de la région. Pesant plusieurs centaines de millions de dollars, la moustache soigneusement taillé ne dévoilant jamais de sourire, le regard perçant, Habib bin Saïd est un proche de la famille Kanoo, la plus riche…
Après une coupe du monde au Brésil flamboyante, la valeur de James Rodriguez avait explosé. Son transfert au Real Madrid parfaitement négocié pour une indemnité proche de 90 millions d’euros. Sa première saison prometteuse laissait entrevoir de belles perspectives, mais la deuxième est une déception pour les dirigeants madrilènes. Pourtant, sur le marché le Colombien illustre bien un type de joueur destiné à générer de la valeur marketing et principalement cela. Dans le jet privé de Karim Benzema par Sportune 90M€ le transfert de James Rodriguez au Real Madrid La valeur sur le marché de James Rodriguez était de 60…
Si Valentino Rossi a prolongé l’aventure avec Yamaha pour 2017 et 2018, Jorge Lorenzo a préféré attendre avant de parapher lui aussi une extension de son contrtat. Contraste entre deux situations pour le constructeur japonais. Une semaine avant la première course du Qatar au championnat Moto GP 2016, Lin Jarvis, le directeur de l’équipe Yamaha proposait à chacun de ses pilotes une prolongation de contrat de deux saisons. Une anticipation répondant aux désidératas de Lorenzo qui, surfant sur son titre 2015 souhaitait renouveler son contrat avec la marque nipponne. Mais le majorquin ne pensait pas que Yamaha proposerait une autre…
La nouvelle a fait trembler le petit monde du handball féminin : le HandBall Club de Nîmes a déposé son bilan. Un choc représentatif du sport business d’aujourd’hui. Quelques joueuses ont rendu les clés de leur appartement payé par le club. Certaines, étant sous contrat professionnel, regardent pour rebondir dans un autre club de LFH. Les employés n’ont pas été payés en février. Les 300 autres licenciés, jeunes, vont se retrouver sous la bannière d’une section féminine du club masculin de la ville de Nîmes : l’USAM. Au total le déficit est jugé à 340.000 euros pour un budget de 1,2…
Le noir du deuil. La conférence de presse, son visage sombre contrastait avec ses sourires des victoires affichés sur les courts de tennis du monde entier. Maria Sharapova a montré une face cachée de sa personnalité. Elle a reconnue avoir échoué à un test antidopage. Son empire a soudainement vacillé. Dans les heures suivant l’annonce en conférence, l’horloger Tag Heuer, le constructeur Porsche et surtout son équipementier historique, Nike ont lâché la joueuse russe. En un instant plus de 8 millions d’euros de contrat ont été suspendus le temps de l’enquête. Mari Sharapova avoue son erreur, 8M€ de contrats sont…
Puisque les négociations autour du sponsoring maillot avec le Qatar s’enlisent, la direction marketing du FC Barcelone a décidé de recentrer son intérêt sur le renouvellement de son équipementier maillot. Un accord semble proche, mais rien n’aura été simple avec Nike. Maintenant qu’il a renouvelé, pour cinq ans, son accord avec l’UNICEF, le FC Barcelone s’active a conclure des discussions, entamées avec Nike depuis plusieurs mois. Le contrat entre les deux parties expire en 2018 et le club catalan compte bien profiter, de la hausse massive des investissements des équipementiers et de l’offensive d’adidas sur le marché, pour obtenir plus…